Η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών απέδειξε για άλλη μια φορά την ανθεκτικότητά της το 2025, κλείνοντας με συνολικό τζίρο 3,034 δισ. ευρώ. Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, η αγορά παρουσίασε μια ήπια υποχώρηση της τάξης του 3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ ο όγκος των πωλήσεων άγγιξε τα 15,9 εκατομμύρια τεμάχια.
Παρά τη μικρή αυτή πτώση, ο κλάδος παραμένει ενισχυμένος κατά 39% σε σύγκριση με το 2019, γεγονός που δείχνει ότι η δυναμική που αναπτύχθηκε τα τελευταία χρόνια διατηρείται, έστω και με διαφορετικά ποιοτικά χαρακτηριστικά.
Ο τομέας των τηλεπικοινωνιών παραμένει ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης, με τα smartphones να στηρίζουν τον συνολικό τζίρο χάρη στις πωλήσεις ακριβών μοντέλων, παρά τη μείωση της ζήτησης κατά 6,8%. Από την άλλη, η πληροφορική συνέχισε την ανοδική της πορεία, βοηθούμενη από προγράμματα όπως η «Ψηφιακή Μέριμνα» και τις ισχυρές πωλήσεις κατά την περίοδο της Black Friday και των Χριστουγέννων.
Αντίθετα, οι λευκές συσκευές και ο κλιματισμός δέχθηκαν πιέσεις, καθώς η απουσία μεγάλων κρατικών επιδοτήσεων και οι ήπιες καιρικές συνθήκες το καλοκαίρι περιόρισαν τις αγορές.
Από τον αυθορμητισμό στη στρατηγική «Value for Money»
Η πιο σημαντική διαπίστωση για το 2025 είναι η ουσιαστική αλλαγή στη συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή. Υπό την πίεση του πληθωρισμού και του κόστους ενέργειας, οι αγοραστές έχουν εγκαταλείψει τις αυθόρμητες αγορές και στρέφονται πλέον σε επιλογές value for money.
Αυτό αποτυπώνεται καθαρά στη μείωση της μέσης τιμής σε βασικές οικιακές συσκευές, όπως ψυγεία και πλυντήρια, όπου οι καταναλωτές αναζητούν την οικονομικότερη λύση που καλύπτει τις ανάγκες τους. Ωστόσο, το «ακριβό ράφι» παραμένει ισχυρό σε κατηγορίες όπως οι τηλεοράσεις μεγάλων ιντσών και οι αυτόματες μηχανές καφέ.
Η περίοδος του Black Friday και ο Δεκέμβριος ήταν καθοριστικοί για τη διαμόρφωση του τελικού αποτελέσματος. Ειδικά ο Δεκέμβριος κατέγραψε την υψηλότερη επίδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών, δείχνοντας ότι οι Έλληνες περιμένουν τις προσφορές και τις γιορτές για να προχωρήσουν σε σημαντικές επενδύσεις τεχνολογίας.
Συνολικά, η αγορά του 2025 περιγράφεται ως ώριμη και ανθεκτική, με τους καταναλωτές να είναι πλέον πιο ενημερωμένοι, να κάνουν εκτεταμένη έρευνα αγοράς και να απαιτούν τη μέγιστη δυνατή απόδοση για κάθε ευρώ που δαπανούν.
